Кейсы

Косметический бренд «Линия»: QR на упаковке и автоматизация кампаний

Демонстрационный кейс. Компания и цифры вымышлены и показывают типичный сценарий использования сервиса.

Контекст

Средний косметический бренд с линейкой уходовой косметики: продажи в маркетплейсах и select-retail, сезонные коллекции и limited editions на упаковке.

Задача

Бренд выпускал limited-коллекции каждые два месяца, и каждый раз менялся не только дизайн упаковки, но и landing с рецептурами и cross-sell. Маркетинг хотел оставить узнаваемый QR-маркер на линейке, но направлять покупателя на актуальный контент и промо без ожидания нового тиража коробок.

Реализация

На постоянной части упаковки разместили единый динамический QR в фирменном стиле: после скана покупатель попадает на актуальную страницу коллекции, инструкцию или опрос. Кампании для retail-партнёров подключают через API и автоматизацию — смена назначения по расписанию и региону. Сканирования сопоставляют с проектами, чтобы понимать, какие коллекции интересуют аудиторию в торговых сетях.

1. Дизайн постоянного QR-слота на упаковке
2. Миграция landing-коллекций на динамические ссылки
3. Интеграция сценариев смены URL по API
4. Отчётность для retail-команды по SKU