Кейсы

Как сеть кофеен «Круг» сократила перепечатку меню и ускорила сезонные обновления

Демонстрационный кейс. Компания и цифры вымышлены и показывают типичный сценарий использования сервиса.

Контекст

Региональная сеть из 18 кофеен в трёх городах: единый бренд, сезонное меню раз в квартал и локальные акции в отдельных точках.

Задача

Сеть росла быстрее, чем успевала обновлять печатные меню: сезонные напитки появлялись с опозданием, а в части точек оставались старые цены. Руководство хотело единый цифровой канал на столах без постоянных заказов в типографии и с возможностью быстро тестировать акции.

Реализация

На каждый стол разместили динамические QR-коды в фирменном оформлении — ссылка вела на актуальное меню с фильтрами по категориям и аллергенам. Контент обновляют централизованно: сезонная линейка выходит в тот же день, локальные акции подключаются через отдельные проекты без смены печати. Переходы по времени суток и точкам отслеживают в аналитике, чтобы планировать закупки и промо.

1. Аудит носителей и единый шаблон QR для всех локаций
2. Перенос меню на мобильную страницу с актуальными ценами
3. Пилот в пяти точках, затем тиражирование на всю сеть
4. Настройка проектов для сезонных и локальных кампаний